截至上周末，全新一批價(jià)值20億元09全新成本價(jià)空調(diào)均已入蘇寧全國各地中心倉庫。據(jù)了解，該批次空調(diào)貨源是蘇寧于2月下旬，向惠而浦、志高、海爾等十多家空調(diào)廠商拋出30億專項(xiàng)采購基金的第二批次到貨貨源。隨著各地氣溫的逐步攀升，3月中下旬至4月，將真正進(jìn)入春季家裝旺季的高峰，蘇寧該批20億成本價(jià)空調(diào)的集中到貨，將以全新成本價(jià)沖擊真正家裝旺季市場(chǎng)。
三月中上旬空調(diào)旺銷家裝需求成主因
記者從蘇寧了解到，進(jìn)入三月份，一年一度的空調(diào)旺季市場(chǎng)便已開始啟動(dòng)。據(jù)三月中上旬蘇寧全國空調(diào)銷售數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，3月1日-3月15日期間全國空調(diào)銷售增幅近10%。
蘇寧電器營銷總部執(zhí)行副總裁王哲告訴記者，由于今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的大背景，對(duì)于三月中上旬空調(diào)品類的銷售預(yù)期并不是很高。但從最終產(chǎn)生的結(jié)果來看，卻是令人滿意和意外的。同時(shí)他還表示，針對(duì)今年三月空調(diào)旺季市場(chǎng)的啟動(dòng)，蘇寧在一二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行了空調(diào)消費(fèi)的專項(xiàng)調(diào)研，從實(shí)際調(diào)研結(jié)果及3月中上旬的空調(diào)消費(fèi)情況來看，家庭裝修對(duì)空調(diào)的高潛在需求得到驗(yàn)證。
家裝旺季正當(dāng)時(shí)空調(diào)需求呈現(xiàn)“剛性一面”
據(jù)了解，每年3-4月份均為新一年的首個(gè)家裝旺季，尤其是3月中下旬至4月中旬期間，更屬家裝的最高峰值期。王哲表示，09年首輪家裝旺季的來臨，使得空調(diào)品類呈現(xiàn)出剛性需求的一面。
近日記者在走訪家電商場(chǎng)時(shí)，一些消費(fèi)者在接受采訪中也表現(xiàn)出了該趨勢(shì)的存在基礎(chǔ)。一位趙小姐告訴記者，無論今年空調(diào)的價(jià)格是漲還是降，因?yàn)樾路垦b修的需要，對(duì)于空調(diào)的需求是必須的，因此，空調(diào)價(jià)格的或升或降，對(duì)于自身購買決策上并無多大的影響。
相關(guān)專業(yè)人士也認(rèn)為，對(duì)于有家裝或新婚的這些群體而言，諸如空調(diào)等家電產(chǎn)品，將不再受價(jià)格的影響，更不會(huì)因?yàn)榧译妰r(jià)格的上升而不去購買必須的家用電器產(chǎn)品。
蘇寧20億“成本價(jià)空調(diào)”沖擊家裝旺季市場(chǎng)
針對(duì)本周來臨的真正家裝旺季市場(chǎng)，蘇寧前期30億空調(diào)專項(xiàng)基金的大單采購中的20億貨源，已于上周全部到貨。據(jù)悉，該批次空調(diào)涵蓋了惠而浦、志高、格蘭仕、海爾、美的等市場(chǎng)主流品牌。
據(jù)記者了解，蘇寧新到的20億空調(diào)貨源，均以“一票機(jī)”為主。針對(duì)此點(diǎn)，王哲表示，“一票機(jī)”對(duì)于消費(fèi)者而言，能根本保證空調(diào)價(jià)格的一步到位，而本次蘇寧新進(jìn)的20億貨源，也均以高性價(jià)比的產(chǎn)品為主要對(duì)象。基于此次進(jìn)貨的策略，也是基于蘇寧對(duì)于市場(chǎng)需求的預(yù)判，從目前國內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)消費(fèi)慣性來看，均價(jià)在1000-1500元的品牌掛機(jī)，在目前國內(nèi)市場(chǎng)中具有很高的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)悉，包括海爾、惠而浦、志高、奧克斯、格蘭仕等品牌均與蘇寧達(dá)成了旺季價(jià)格聯(lián)盟，提供多款價(jià)格一步到位的機(jī)型共同啟動(dòng)09空調(diào)旺季市場(chǎng)，其中海爾小1P單冷機(jī)型限價(jià)1299元，惠而浦2級(jí)能效產(chǎn)品全線直降200-600元，志高1.5P冷暖機(jī)型1999元，奧克斯1.5P冷暖2098元，格蘭仕1P單冷999不限量供應(yīng)。
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